戶外廣告作用日漸明顯，對其經營遠未如對其重要性認識清楚。戶外廣告長期以來還沒有一個明確的定義。寬泛的概念，大多只是一種直覺上的界定，導致了諸多不便，同時也給戶外高炮廣告以廣闊的創意空間。在媒介選擇上，能不斷推陳出新，發現和創造出新媒介，成為廣告主和廣告媒介公司的新寵。于現代社會中，戶外廣告扮演著日益重要的作用。

戶外廣告對商家的影響和作用

（一）傳遞信息，溝通產需

（二）激發需求，增加銷售

（三）造就競爭強勢，幫助企業良性發展

（四）介紹知識，指導消費

（五）促進品牌忠誠，增加彈性價格空間

（六）豐富生活，陶冶情操。

良好的廣告還可以幫助消費者樹立正確的道德觀、人生觀，培養人們的精神文明，并且給消費者以科學技術方面的知識，陶冶人們的情操。

有諺云“酒香不怕巷子深”，而今，市場競爭日益激烈，“酒香也怕巷子深”。三等企業做產品，二等企業做品牌，一流企業做文化。企業僅有優質的產品和服務是不夠的，只有配以良好的廣告宣傳，才能形成自己的品牌并使其豐滿起來，從而使企業在波詭云譎的商海中永立潮頭。