戶外廣告牌的推廣不僅要考慮到推廣的意義外，還需要充分的掌握受眾目標，即廣告消息傳播的對象。包含受眾目標直接感受、視覺沖擊和社會輿論影響。高速路牌廣告推廣的特殊性還要求人們考慮到廣告牌、廣告審批、廣告頻率、日均流量、租期等因素。

比如說高速公路戶外廣告牌大牌就是屬于戶外廣告牌的形式，高速公路戶外廣告牌大牌之所以受到資本市場的追捧，主要是因為這幾年中國市場環境發生了巨大的變化，同時高速公路戶外廣告牌相對其它廣告媒體來說，高速路牌廣告有著其它廣告媒體無可比擬的優勢：

1、高速公路是城市與城市連接的一道風景線，因高速公路以快速直達、節約時間等優勢，受眾面廣，旅客涵蓋了各行各業人士。

2、高速公路戶外廣告牌是戶外廣告牌一種新型的消息傳播媒體，由于沿線的景致單調、重復、周邊視覺障礙物少，因而造就了高速公路戶外廣告牌位具有了較強的視覺沖擊力，更有簡單、醒目、記憶永固、傳播時效強、廣告效果相較報紙廣告等平面媒體顯著等優點，有利于受眾全面地接受。

3、高速公路戶外廣告牌可提供的是無間斷地"每周七天，每天24小時"地向不斷變化著的消費對象們發布著消息。

4、高速公路戶外廣告牌是用高精度的噴繪制作，圖片效果好、戶外廣告牌位的高度正好在人的有效視角內，而乘車時人們也比較無聊，因而廣告也更容易受注意，經過長時間的暴光，人們會無意注意時產生的短時記憶轉為長記憶，從而達到強烈的廣告效果。

5、更新快、不易受破壞、不會因天氣或其他因素而影響廣告效果。因而，選擇高速公路戶外廣告牌，也就選擇了性價比較高的廣告媒體，也更適宜保持公司形象或尋求提升知名度，樹立公司形象的廣告。

6、城市人口不斷膨脹，人口流動性大，旅游逐漸增多，愈來愈多的國民選擇旅游作為假日休閑活動的較好方式，由于人們身處戶外的時間變長，視覺沖擊力強，創意無限的高速路戶外廣告牌開始影響著人們的消費，品牌宣傳作用愈加凸現出來，相對于其他媒體，高速公路戶外廣告牌的創意空間和余地要大得多。因而投入高速公路戶外廣告牌，更好的為節省了產品的銷售成本，提高了企業形象及知名度。